Coluna de Rodrigo Sampaio : A inutilidade dos panfletos em semáforos em Ribeirão Preto

Fui várias vezes ao Ribeirão Shopping na semana passada e fiquei assustado com a quantia enorme e repetida de panfletos que recebi nos semáforos do trajeto, todos eles contendo publicidade de empreendimentos imobiliários aqui de Ribeirão Preto.

Como não tenho interesse em financiar algum imóvel e não trabalho no segmento, confesso ter gasto não mais que 5 segundos analisando o conteúdo antes de jogá-los no lixo do carro.

Como no meu dia-dia de trabalho lido com estratégias de publicidade on-line, não há como não relacionar esta prática com os indesejáveis spams.

Em ambos os casos, seus destinatários recebem a publicidade de forma invasiva e, na maioria absoluta das vezes, indesejada. Como a chance de encontrar alguém que tenha interesse no conteúdo naquele momento é muito pequena, seus resultados são ínfimos.

Pra comprovar este fato, basta observar que a média Brasil de cliques gerados em campanhas de spam fica em apenas 0,02 %...

É provável que as agências de publicidade responsáveis afirmem que a verba gasta na entrega dos “spams” nos semáforos é muito pequena em relação às outras estratégias como jornal, outdoor, televisão, dentre outras.

Ainda bem!

E eu torço pra que este tipo de publicidade seja cada vez mais deixada de lado, pois, além de poluir o meio ambiente e gerar sub-emprego, não proporcionam bons resultados devido ao seu alto-custo gráfico.

Em substituição a este tipo de publicidade, eu sugiro a inserção dos links patrocinados (um exemplo de publicidade on-line), como uma atividade adicional às campanhas tradicionais.

Motivos para usar os links patrocinados

São raros os empreendimentos e construtoras da região de Ribeirão Preto que anunciam seus lançamentos no Google, principal site de pesquisa no mundo.

As únicas exceções têm agências de publicidade responsáveis de outras cidades (capitais).

Vale destacar que o Google se tornou uma das marcas mais valiosas do mundo por vender uma publicidade que dá certo.

Além de ser uma abordagem extremamente segmentada, o Google fornece ainda estatísticas verídicas e instantâneas. Além disso, as empresas anunciantes pagam apenas quando o internauta busca ativamente seus serviços.

Para os meus clientes que divulgam seus sites e produtos nos links patrocinados, o tempo médio de permanência no site é de 100 segundos... realidade bem diferente dos míseros cinco segundos gastos por mim, quando recebo um “spam” de semáforo.

Sem dúvida alguma, numa perspectiva de menor crescimento econômico em que o cidadão ribeirão-pretano possivelmente tirará o pé do “freio”, é necessário aperfeiçoar as verbas de publicidade e trabalhar com as abordagens que proporcionam melhores resultados.

E para isso é necessário inovar !

Rodrigo Sampaio
Consultor de Publicidade Online

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